Descubra as estratégias de crescimento e desenvolvimento de carreira no marketing digital. Este artigo oferece uma visão abrangente sobre a trajetória de Matheus, a estrutura do time de marketing, indicadores de performance, desenvolvimento de carreira e considerações finais sobre esse universo.

Sumário

Estrutura do Time de Marketing

Geralmente, o time de marketing é dividido por 3 áreas:

  • Aquisição: focada em gerar leads através de anúncios pagos, e-mail marketing, WhatsApp, indicações, etc.
  • Comunicação: focada no branding e conteúdo nas redes sociais como LinkedIn, Instagram, YouTube e outras.
  • Growth: desenvolve testes e pilotos para encontrar novas alavancas de crescimento para o negócio.

Divisões do Time de Aquisição

O time de aquisição é subdividido em:

  • Performance: responsável pelos anúncios pagos no Google, Facebook, etc.
  • Low CAC: responsável pelos demais canais como e-mail, WhatsApp, orgânico.

Estrutura de Times de Marketing

Quanto maior a empresa, é comum haver uma fragmentação ainda maior dos times por canais (orgânico, social media, seo, etc). Já em empresas menores, é comum ter times mais generalistas cobrindo vários canais.

  • Grandes empresas tendem a ter times especializados por canal, como orgânico, social media, seo, entre outros.
  • Empresas menores costumam ter times mais generalistas cobrindo vários canais de marketing.

Indicadores e Avaliação de Performance

Cada área do marketing acompanha indicadores (KPIs) específicos:

  • Aquisição: custo por lead, retorno sobre investimento, gastos com anúncios.
  • Comunicação: alcance, engajamento, seguidores, custo por seguidor.
  • Growth: depende de cada teste/piloto sendo conduzido.

KPIs e Cultura Empresarial

Ao desenvolver um plano de marketing digital, é essencial estabelecer indicadores-chave de desempenho (KPIs) e alinhá-los com a cultura da empresa. Cada pessoa deve ser responsável por influenciar esses números, atuando como “dona” dos KPIs designados.

  • Definir KPIs específicos para cada área de atuação no marketing digital
  • Alinhar os KPIs com os valores e objetivos da empresa
  • Promover a responsabilidade individual em relação aos KPIs designados

Desenvolvimento de Carreira

O desenvolvimento de carreira na área de marketing digital pode seguir duas trilhas principais: gestão e especialização. Para a trilha de gestão, é crucial desenvolver conhecimento técnico em marketing, habilidades de gestão, capacitação de equipes e inspiração. Na trilha de especialização, o foco está no aprofundamento de habilidades técnicas em uma área específica de marketing.

  • Desenvolver habilidades de gestão e liderança para a trilha de gestão
  • Aprimorar conhecimentos técnicos em uma área específica de marketing para a trilha de especialização
  • Buscar capacitação em coaching e motivação de equipes para a trilha de gestão

Foco e Habilidades Técnicas

Independentemente da trilha escolhida, é essencial manter o foco em uma habilidade principal para se tornar referência, ao mesmo tempo em que se desenvolve um conhecimento mais amplo de áreas correlatas e do negócio como um todo (conceito T-shaped). Além do marketing, é importante estudar sobre liderança, finanças, estratégia e mercado para obter uma visão sistêmica de negócios.

  • Manter o foco em uma habilidade principal para se destacar na carreira de marketing digital
  • Desenvolver conhecimento amplo em áreas correlatas para uma visão mais abrangente do negócio
  • Buscar capacitação em liderança, finanças, estratégia e mercado para ampliar a visão de negócios

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Conclusão

Este artigo buscou resumir os principais pontos sobre carreiras e times de marketing digital, estratégias de crescimento e gestão de negócios digitais. Esperamos que as informações apresentadas sejam úteis para quem busca entender melhor esse universo ou atuar profissionalmente na área.