O guia completo de UX/UI Design e prototipação com Figma é essencial para a criação de landing pages e protótipos de alta qualidade. Este artigo abrange desde a definição de objetivos e público-alvo até a entrega do protótipo final, destacando a importância do design thinking, wireframing e prototipação. Ao longo do texto, você aprenderá técnicas para aplicar boas práticas de UX/UI, refinar layouts e entregar protótipos navegáveis para desktop e mobile.

O que é UX/UI Design e como impacta o marketing

Antes de falarmos sobre criação de landing pages, precisamos entender o que é UX (Experiência do Usuário) e UI (Interface do Usuário) Design. UX Design refere-se a todos os elementos que compõem a experiência de um usuário ao interagir com um produto ou serviço. O foco do UX Design é entender as necessidades, desejos e objetivos dos usuários para criar produtos que atendam essas demandas da melhor forma possível. Já o UI Design lida especificamente com a aparência visual, fluxo de telas, layout e outros elementos que compõem a interface com a qual os usuários interagem. Enquanto o UX pensa na experiência completa, o UI projeta como essa experiência se materializa na tela. E como isso impacta o marketing? Cada vez mais, os consumidores esperam experiências intuitivas, fluidas e satisfatórias ao interagir com sites, aplicativos e outros canais digitais. Um UX/UI ruim pode frustrar os usuários e afastá-los da sua marca. Portanto, aplicar boas práticas de UX/UI Design no seu marketing digital, especialmente em elementos como landing pages, é fundamental para conquistar e reter clientes hoje em dia. Vamos aprender como fazer isso da melhor forma utilizando o Figma.

Pensando como um designer: O processo de Design Thinking

Antes de sairmos projetando telas e layouts, precisamos entender a fundo os problemas que queremos resolver. E para isso vamos aplicar o Design Thinking. O Design Thinking é uma abordagem focada no usuário para resolver problemas. Ao invés de partirmos de soluções pré-concebidas, o Design Thinking coloca o usuário no centro do processo para entender suas necessidades e expectativas. O processo normalmente é dividido nas seguintes etapas:

  • Importância de entender os problemas antes de projetar telas e layouts
  • Definição e aplicação do Design Thinking como abordagem focada no usuário
  • Colocação do usuário no centro do processo para entender suas necessidades e expectativas

Descoberta e Empatia

Nesta etapa, buscamos entender profundamente nosso público-alvo, seus comportamentos, necessidades e desejos. Para isso, podemos realizar entrevistas, pesquisas e observar o comportamento real dos usuários.

  • Realização de entrevistas e pesquisas para compreender o público-alvo
  • Observação do comportamento real dos usuários para identificar suas necessidades e desejos
  • Análise aprofundada dos comportamentos e padrões de consumo do público-alvo

Definição do Problema

Após coletar as informações relevantes, é essencial sintetizá-las para definir claramente os principais problemas a serem resolvidos.

  • Síntese das informações coletadas para identificar os problemas principais
  • Análise aprofundada para compreender os desafios a serem enfrentados
  • Definição clara dos problemas a serem solucionados

Ideação

Nesta fase, o foco é gerar uma ampla gama de ideias e soluções potenciais para resolver os problemas identificados na etapa anterior.

  • Estímulo à criatividade para gerar diversas ideias
  • Busca por soluções inovadoras e eficazes para os problemas identificados
  • Desenvolvimento de estratégias para enfrentar os desafios de forma criativa

Prototipação

Aqui, materializamos as principais ideias em protótipos que possam ser testados, permitindo uma visualização mais tangível das soluções propostas.

  • Criação de protótipos para visualização das soluções propostas
  • Elaboração de modelos iniciais para testar a viabilidade das ideias
  • Desenvolvimento de representações tangíveis das soluções propostas

Testes e Iteração

Nesta etapa, submetemos os protótipos a testes com usuários reais, a fim de refinar as soluções com base no feedback recebido.

  • Realização de testes com usuários reais para validar as soluções propostas
  • Coleta de feedback para aprimorar as soluções
  • Iteração com base nas respostas dos usuários

Wireframing e layout: planejando a experiência

Com uma compreensão profunda do nosso público-alvo e seus problemas, podemos começar a planejar como nossas interfaces irão resolver essas necessidades.

  • Planejamento de interfaces para atender às necessidades do público-alvo
  • Criação de wireframes para definir a estrutura e o fluxo de telas
  • Elaboração de layouts para visualização da interface

Prototipação e teste no Figma

O Figma oferece a possibilidade de criar protótipos interativos, simulando a experiência real do usuário ao interagir com os elementos da interface.

Prototipagem e Testes de Usuabilidade

A prototipagem é uma etapa crucial no processo de design de interfaces, e o teste com usuários reais é essencial para refiná-los. Ao observar pessoas interagindo com o protótipo, é possível identificar problemas e oportunidades de melhoria.

  • A prototipagem permite validar ideias de forma prática e visual antes de investir em desenvolvimento.
  • Os testes com usuários reais fornecem insights valiosos para aprimorar a experiência do usuário.
  • A observação direta das interações com o protótipo ajuda a identificar problemas e oportunidades de melhoria.

Exportando e Entregando o Protótipo Final

Após iterar em diversas rodadas de testes e refinamentos, o protótipo de alta fidelidade e qualidade está pronto para se tornar um produto real. O Figma oferece diversas formas de exportar protótipos, seja para transferir o projeto para o time de desenvolvimento ou para publicar uma demonstração interativa.

  • O Figma permite exportar assets gráficos em vários formatos, como JPG, PNG, SVG, entre outros.
  • A geração de código CSS pelo Figma a partir dos estilos aplicados economiza tempo para o time de desenvolvimento.
  • As variáveis de cores, textos e outros elementos criadas no Figma podem ser exportadas para uso no desenvolvimento do produto.

O uso do Figma para melhorar a experiência do usuário em produtos e campanhas de marketing digital requer uma abordagem estruturada, que envolve desde o entendimento dos usuários até a entrega de um pacote completo para os desenvolvedores. Ao planejar interfaces com o Figma, é essencial considerar diversos pontos, como Design Thinking, mapeamento da experiência, prototipagem, testes e exportação para o desenvolvimento do produto.

  • O Design Thinking é fundamental para compreender profundamente os usuários e seus problemas.
  • O mapeamento da experiência com wireframes ajuda a visualizar a estrutura da interface antes de trabalhar no visual.
  • A exportação de um pacote completo do Figma para o desenvolvimento garante alinhamento entre as equipes de design e desenvolvimento.

Conclusão

Com este guia, você estará apto para receber desafios de criação de interfaces, aplicar boas práticas de UX/UI Design e utilizar o Figma para construir protótipos de alta qualidade. Ao entender a fundo os problemas dos usuários, mapear a experiência com wireframes, prototipar e testar no Figma, você estará preparado para entregar um pacote completo para o desenvolvimento do produto, garantindo que a experiência planejada seja refletida no produto final.